Marque : Confiture Parisienne
Agence media buying : Panja
Produit : Pâte à tartiner “Merci Maîtresse”
Période analysée : mi-mai à fin juin 2026
Premier test UGC de Panja pour ce client
En résumé
Panja, l’agence qui gère le media buying de Confiture Parisienne, voulait augmenter les ventes, baisser le CPA et améliorer le ROAS de la campagne “Merci Maîtresse”, un produit pensé pour les cadeaux de fin d’année scolaire.
Avec 2 vidéos UGC commandées sur Takema pour un budget créatif de quelques centaines d’euros, l’agence a pu, pour sa cliente :
- Multiplier son budget média par environ 6 (de 2 000-3 000 € à 10 000-20 000 €)
- Multiplier son chiffre d’affaires attribué par environ 4
- Faire baisser son CPA d’environ 25 %
- Scaler son budget quotidien de 50 €/jour à 2 000 €/jour au plus fort de la campagne, en 2 semaines
Seul bémol assumé : le ROAS, lui, recule sur la période (voir plus bas), une conséquence directe du choix de scaler agressivement plutôt que de préserver un ROAS élevé sur un petit budget.
Le contexte : un premier test pour sortir d’un plafond de CPA
Avant de passer par Takema, Panja cherchait à augmenter les ventes, baisser le CPA et améliorer le ROAS de la campagne “Merci Maîtresse” de sa cliente Confiture Parisienne, une marque de pâtes à tartiner artisanales.
C’était le premier test UGC mené par l’agence pour ce client. Aucun historique de performance créateur à comparer, un pari sur un format encore jamais utilisé sur ce compte.
L’objectif créatif était clair : tester deux angles complémentaires sur un produit cadeau.
- Angle urgence : fin d’année scolaire, pas encore de cadeau pour la maîtresse
- Angle cadeau original : sortir des cadeaux classiques
Deux angles, une seule créatrice mobilisée, et un budget de test volontairement contenu pour valider l’hypothèse avant d’investir davantage.
La production : 2 vidéos, un budget créatif de quelques centaines d’euros, livrées en 10 jours
Panja a commandé 2 vidéos de type unboxing/témoignage auprès de Marie-Alix, créatrice Takema au profil “maman, maîtresse d’école”, jugé idéal pour incarner les deux angles retenus.
Budget créatif total : de l’ordre de 200-250 €, soit un peu plus de 100 € par vidéo en moyenne, livrées en une dizaine de jours.
En cours de campagne, l’agence a demandé une retouche : un nouveau hook pour l’une des vidéos, facturé quelques dizaines d’euros et livré en 24h, pour ajuster l’accroche sans repartir de zéro.
Ce que Panja retient du process : la variété des profils disponibles a permis de trouver le bon profil de créatrice, la réception des vidéos s’est faite rapidement et facilement directement dans le chat, et les factures ont été générées automatiquement.
Les résultats : un scaling agressif du budget, porté par la baisse du CPA
Les vidéos ont été diffusées sur Meta Ads et Pinterest Ads, avec un budget média associé aux UGC d’environ 20 000 € sur 1,5 mois, en A/B test direct contre les créas statiques existantes de la marque.
| Indicateur | Avant UGC | Avec les UGC Takema | Évolution |
|---|---|---|---|
| Budget média dépensé | 2 000-3 000 € | 10 000-20 000 € | environ x6 |
| Chiffre d’affaires attribué | Référence | En forte hausse | environ x4 |
| ROAS | Référence | En baisse | environ -30 % |
| CPA / coût par achat | Référence | En baisse | environ -25 % |
| CPM | Référence | En hausse | environ +36 % |
| Meilleure créa isolée | Statique | UGC | UGC gagnant |
Le point qui résume le mieux cette campagne : la baisse du CPA a permis un scaling agressif du budget quotidien, de 50 €/jour à 2 000 €/jour au pic, en seulement 2 semaines.
À noter, en toute transparence : améliorer le ROAS faisait partie des objectifs de départ, mais il recule d’environ 30 % sur la période.
Ce n’est pas un signal négatif. C’est la conséquence mécanique d’un scaling volontairement agressif : Panja a choisi de dépenser environ 6 fois plus pour capter environ 4 fois plus de chiffre d’affaires pour sa cliente, un arbitrage assumé pour transformer un test à petit budget en campagne de fond.
Le CPM progresse aussi sensiblement, cohérent avec l’élargissement d’audience qu’implique une hausse de budget de cette ampleur.
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Zoom sur les 2 vidéos les plus performantes
Les deux vidéos ont été produites par la même créatrice, Marie-Alix, avec deux hooks et deux angles distincts.
Vidéo “urgence fin d’année” : la plus grosse dépense des deux, avec le CPA le plus élevé et le ROAS le plus bas des deux vidéos.
Vidéo “cadeau original” : dépense plus modeste, mais le meilleur CPA des deux (environ 10 % plus bas que l’autre vidéo) et le meilleur ROAS des deux (environ 15 % plus haut que l’autre vidéo).
Selon Panja, l’écart de performance entre les vidéos se joue avant tout sur le hook : les premières secondes qui retiennent ou non l’attention déterminent la suite de la performance, bien plus que l’angle créatif en lui-même.
Le verdict de Panja, l’agence
Vincent Maurin, media buyer chez Panja, résume la campagne pour sa cliente Confiture Parisienne :
“Grâce à Takema, nous avons pu convaincre notre cliente de tester l’UGC : facilité d’utilisation, confiance en la plateforme, coût prédictible. Le résultat a été incroyable : le meilleur mois de la boutique depuis toujours, avec 25 % du chiffre d’affaires de toute l’année 2025 réalisé en seulement 1 mois.”
Et son conseil à une marque qui hésite encore à tester l’UGC :
“Peu de risque, un potentiel de gros résultat, une création UGC ultra simple et sans prise de tête, avec des profils de créateurs ultra spécifiques pour chaque besoin (grâce au grand nombre de créateurs disponibles).”
Ce qu’il faut retenir
Pour ce premier test, un budget créatif de quelques centaines d’euros pour 2 vidéos a suffi à débloquer un plafond de performance sur une campagne existante, et à ouvrir la voie à un scaling de budget bien plus large.
Le coût d’entrée est resté faible, le risque limité à quelques centaines d’euros. Le format s’est intégré directement dans les campagnes Meta Ads et Pinterest Ads déjà en place, sans changer d’outil ni d’équipe.
Pour une marque ou une agence qui envisage un premier test UGC pour un client : commander 2 à 3 vidéos sur un même produit, avec 1 à 2 angles créatifs distincts, suffit pour avoir un premier signal exploitable en moins de 2 semaines.
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