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De votre brief à la livraison de vos contenus, le processus est simple et encadré de bout en bout.
Un brief structuré et complet est la base de toute collaboration réussie avec un créateur UGC. Il précise vos attentes sur le fond, la forme, les délais et les droits d'utilisation.
Importez votre brief et définissez vos critères de sélection. Votre campagne est visible par les créateurs correspondant à votre profil en quelques minutes.
Les créateurs intéressés postulent directement depuis la plateforme. Consultez leurs portfolios, leurs tarifs et leurs propositions pour choisir les meilleurs profils.
Les créateurs produisent et livrent leurs vidéos selon votre brief. Vous demandez les révisions nécessaires et validez les contenus avant de débloquer le paiement.
Tout ce que vous devez savoir avant de lancer votre première campagne UGC.
Qu'est-ce qu'un brief UGC et pourquoi est-il indispensable ?
Un brief UGC (User Generated Content) est un document qui décrit précisément ce que vous attendez d'un créateur de contenu : le produit à mettre en avant, le ton, les formats, les délais, les droits d'utilisation et le budget. Sans brief clair, vous risquez de recevoir des contenus hors sujet, de multiplier les allers-retours et de perdre du temps. Un bon brief = moins de révisions, plus de résultats.
Quelle est la différence entre UGC organique et UGC pour publicité ?
L'UGC organique est diffusé directement sur les réseaux sociaux d'un créateur ou de la marque, sans budget média. L'UGC pour publicité (aussi appelé dark post) est utilisé comme créatif dans des campagnes Meta Ads ou TikTok Ads. Les droits d'utilisation, les formats requis et les contraintes légales diffèrent selon ces usages : votre brief doit le préciser.
Quel budget prévoir pour une campagne UGC ?
En France, un créateur UGC facture en moyenne entre 100 et 400 euros par vidéo selon son expérience, la complexité du contenu et les droits demandés. Pour une première campagne, un budget de 500 à 1 500 euros permet d'obtenir 3 à 5 vidéos de qualité auprès de différents profils et de tester ce qui convertit le mieux.
Comment choisir les bons créateurs UGC pour sa marque ?
Le nombre d'abonnés n'est pas le critère principal pour l'UGC : ce qui compte, c'est la qualité de leur contenu, leur aisance face caméra, leur style visuel et leur capacité à respecter un brief. Privilégiez des créateurs qui ont déjà travaillé dans votre secteur ou avec des produits similaires au vôtre.
Faut-il fournir les scripts aux créateurs ou les laisser les écrire ?
Les deux approches fonctionnent. Fournir des scripts garantit que vos messages clés sont bien présents, mais peut rendre le contenu moins naturel. Laisser les créateurs proposer leurs scripts donne souvent des résultats plus authentiques et mieux adaptés à leur style. La meilleure pratique est de fournir un script indicatif avec les points incontournables, tout en laissant une liberté de formulation.
Quels formats vidéo sont les plus efficaces pour l'UGC en 2025 ?
Le format vertical 9:16 domine largement pour TikTok, Instagram Reels et les Meta Ads en Stories ou Reels. Le format 4:5 est idéal pour le feed Instagram et Facebook. Si vous ciblez YouTube ou un usage sur site web, le 16:9 reste pertinent. Demander plusieurs formats dans un même brief permet de maximiser la réutilisation des contenus sur différents canaux.
Un brief UGC complet est la garantie de collaborations fluides et de contenus qui correspondent exactement à vos attentes. Voici les éléments incontournables que vous venez de renseigner avec notre générateur.
Le créateur doit comprendre votre univers avant de filmer. Précisez ce qui rend votre produit unique, vos valeurs de marque, et les arguments clés à mettre en avant dans le contenu.
Notoriété, ventes, contenu publicitaire ou avis clients : l'objectif détermine le type de contenu à produire. Un contenu pensé pour la conversion n'a pas la même structure qu'un contenu pensé pour la découverte.
Indiquez le nombre de vidéos et de photos attendues, les formats techniques (9:16, 1:1, 4:5), les délais de livraison après réception du produit, et le nombre de révisions incluses. Ces éléments évitent les malentendus contractuels.
Naturel, premium, fun, pédagogique : le ton conditionne le casting. Précisez aussi les critères physiques ou techniques si votre produit l'exige (type de peau, type de cheveux, intérieur lumineux, etc.).
Durée d'utilisation, territoires, canaux autorisés : les droits doivent être négociés avant le tournage. Un contenu utilisé en publicité pendant 1 an ne se facture pas comme un contenu organique ponctuel.
Indiquez un budget global ou un budget par créateur. La transparence sur la rémunération attire des profils plus sérieux et évite les négociations fastidieuses en fin de process.
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